Riset Bisnis
Sesi 05 – Research Design: Exploratory, Descriptive, and Causal
Learning Guide
Sesi ini membahas desain penelitian sebagai kerangka kerja utama dalam riset bisnis. Research design menentukan bagaimana data dikumpulkan, dianalisis, dan bagaimana hasil penelitian dapat diinterpretasikan. Kesalahan memilih desain penelitian akan berdampak pada ketidaksesuaian antara rumusan masalah, data, dan metode analisis.
Learning Objectives
- Memahami pengertian dan fungsi research design
- Membedakan exploratory, descriptive, dan causal research
- Menentukan desain penelitian yang sesuai dengan masalah riset
- Menghindari kesalahan umum dalam pemilihan desain penelitian
1. What Is Research Design?
Research design adalah rencana menyeluruh yang menjelaskan bagaimana penelitian dilakukan, mulai dari pengumpulan data hingga analisis dan interpretasi hasil.
Fungsi Research Design:
– Menjaga konsistensi antara masalah dan metode
– Menentukan jenis data yang dibutuhkan
– Menjadi panduan pelaksanaan penelitian
2. Types of Research Design
| Jenis | Tujuan Utama | Kapan Digunakan |
|---|---|---|
| Exploratory | Memahami masalah | Masalah belum jelas |
| Descriptive | Menggambarkan fenomena | Variabel sudah teridentifikasi |
| Causal | Menguji sebab–akibat | Hubungan variabel jelas |
3. Exploratory Research
Exploratory research digunakan ketika peneliti belum memiliki pemahaman yang jelas tentang masalah yang diteliti.
- Wawancara mendalam
- Focus Group Discussion (FGD)
- Studi literatur awal
Contoh:
Menggali alasan rendahnya adopsi aplikasi digital oleh UMKM.
4. Descriptive Research
Descriptive research bertujuan untuk menggambarkan karakteristik suatu populasi atau fenomena secara sistematis.
- Survei
- Observasi terstruktur
- Analisis data sekunder
Contoh:
Menggambarkan tingkat kepuasan pelanggan berdasarkan usia dan jenis layanan.
5. Causal Research
Causal research digunakan untuk menguji hubungan sebab–akibat antar variabel.
- Eksperimen
- Quasi-eksperimen
- Pengujian hipotesis
Contoh:
Menguji pengaruh promosi digital terhadap peningkatan penjualan.
6. Common Mistakes in Choosing Research Design
- Langsung memilih metode statistik tanpa desain riset
- Mengklaim causal research hanya berdasarkan survei
- Menggunakan desain deskriptif untuk tujuan pengujian hipotesis
Catatan Penting:
Survei tanpa kontrol variabel tidak dapat membuktikan hubungan sebab–akibat.
Reflective Questions
- Mengapa pemilihan research design harus dilakukan sebelum analisis statistik?
- Apa perbedaan tujuan antara descriptive dan causal research?
- Apa risiko salah memilih desain penelitian?
Referensi utama: Zikmund et al.; Sekaran & Bougie